为什么游戏会崩溃

普华永道的管理人员将GAME Group的倒闭归咎于其“雄心勃勃的”海外扩张，以及其门店“不幸的”过于接近。

普华永道今天关闭了英国和爱尔兰的277家Game and Gamestation商店，并宣布计划在本周末裁员2104名员工。333家商店仍在营业，管理者正在为这家陷入困境的高街零售商寻找买家。

这标志着GAME Group经历了12个月的煎熬，该公司最近几周一直无法储备新游戏，比如《质量效应3》。在GAME上周被迫停止其在伦敦证券交易所的股票交易之前，其股价在艰难的圣诞节后大幅下跌。

那么，哪里出了问题?

“GAME集团有两个根本问题，”普华永道估值经理迈克·琼斯告诉天空新闻。“首先，我们雄心勃勃地向英国以外的七个地区进行了海外扩张。最重要的是，英国的商店组合非常广泛。在我们关闭门店之前，GAME在英国有610家门店。这种占地面积和高昂的固定成本很难维持。”

一家商店正在蚕食另一家商店的销售额——普华永道估值经理迈克·琼斯(Mike Jones)

GAME在海外扩张的过程中，在斯堪的纳维亚半岛、西班牙、葡萄牙和澳大利亚等地开设了门店。据称，潜在买家对伊比利亚业务很感兴趣，该业务被认为表现良好。据报道，这家独立运营的澳大利亚公司正成为一些感兴趣方的一个症结。

还有一个“不幸的”问题是Game和Gamestation商店距离太近，在英国的一些城镇，步行就能看到多家商店。

琼斯接着说:“今天上午的商店组合包括610家商店。“GAME一直亏损的部分原因是英国的高固定成本。已经进行的重组——当然，我们对失去2104个工作岗位感到遗憾——为GAME提供了一个更可行的固定成本，因此，对于买家来说，它处于一个更好的位置，可以从更小的成本基础中获得可观的利润。这就是我们想要达到的目标。”

他补充道:“不幸的是，GAME和Gamestation商店之间的距离很近，所以一家商店会蚕食另一家商店的销售。因此，通过合理化的过程，我们相信我们既可以降低成本，也可以确保在关闭的门店中获得和记录的销售额将成功转移到现有的开放门店中。这样就不会出现同类相食的情况，人们实际上仍会购物，营业额也将保持在较小的规模上。”

许多玩家会指出GAME和Gamestation的游戏价格是其最大的问题之一，来自亚马逊和Play等在线零售商的竞争正在造成损失。但琼斯淡化了在线营销的影响，而是强调了实体营销对出版商与客户关系的重要性。

他承认:“人们正在向网上迁移。”“话虽如此，像GAME这样的小众零售商在高街也有一席之地。当然，GAME本身，像许多实体零售商一样，也有在线产品。所以，虽然这是进化的一部分，但GAME并不一定不会对此做出反应。”

如果人们在商店里，能够亲自触摸、感受和看到游戏图像，那么促销和营销活动就容易得多。

最近，《PS Vita》在GAME和Gamestation平台上的午夜发布(据报道，该游戏在英国的销量为6.1万套)，琼斯表示，发行商需要在商业街开设商店，让玩家在购买前可以尝试一下。

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归因

他说道:“游戏供应商也非常积极地推动商店中的零售商，因为如果人们在商店中能够触摸、感受和看到游戏中的图像，那么促销和营销活动就会容易得多。”

德勤的Lee Manning说，商业街零售商需要改变他们的方式，以便在经济困难时期保护自己。

“零售业必须与时俱进，”他说。“它必须面对多渠道方式带来的非常现实的挑战，必须应对在线服务。商店不仅仅是一个你可以去购买产品的地方。从客户的角度来看，零售中需要更多的批发体验。他们需要能够准确地知道当时商店里有什么。他们可能只是把它当做一个陈列室，然后在网上购买产品，让人把产品送到更方便的地方。”

曼宁表示，英国消费者发现，他们现在的钱比经济繁荣时期少了，当时唾手可得的信贷推动了消费狂潮。现在，随着消费者专注于偿还债务，GAME这样的商店被冷落了。

他说:“普通消费者家庭每月的收入要少70英镑到150英镑。”“这是可自由支配的支出。这就是被击中的地方。人们需要吃饭。他们可能需要供暖和交通工具。因此，外出就餐、娱乐或购买可自由支配的物品(如服装、游戏等)将受到影响。