索尼谈PS4:“格式之战是一场马拉松，而不是短跑”

索尼PlaySbwin世界杯bwin必赢亚卅tation的高管希望这次PS4的情况会有所不同。这一次，索尼与微软一起发布，而不是像PS3那样在16个月后发布。这一次，索尼比Xbox便宜，而不是多出几百英镑。这一次，索尼采取的是玩家至上的策略，而这似乎正在转化为现实世界的业务。

最重要的是，PlayStation 4在bwin世界杯bwin必赢亚卅E3和科隆游戏展上的强劲表现，以及微软灾难性的消息，都推动了PlayStation 4的良好声誉。但重要的问题依然存在。索尼知道，如果商店货架上没有足够多的游戏机来满足圣诞节的需求，玩家们可能会把注意力转向Xbox One。特别是在英国，Xbox 360在安装基础上远远领先于PS3，索尼不能忽视这一点。

因此，在暴风雨前的平静中，我们在2013年EGX上与索尼英国老板Fergal Gara坐下来讨论PlayStation 4即将发布，可用性，有趣的格式战争和客厅里的新挑战者。bwin必赢亚卅bwin世界杯

PlayStationbwin世界杯bwin必赢亚卅 4在英国的库存情况如何?我听说商店应索尼的要求停止接受预定。那些已经预定的玩家是否一定能在发售时拿到他们的主机?

Fergal加拉:首先，大多数零售商并没有停止接受预订。他们说你可能不会在第一天得到它。我们之所以建议他们这么做，是因为我们对库存情况持最保守的看法，我们认为，最糟糕的情况是承诺过多，兑现不足。为了做到这一点，你必须从你第一天可能拥有的最小数量开始，在这个数字之后，告诉人们他们第一天可能得不到它。

所有已经预定的玩家都将在圣诞节前得到一台主机。截止日期是8月5日。更多的人会在第一天惊喜地发现他们已经准备好了。但我也正处于许多激烈的内部讨论之中，关于英国的具体数字是多少。这听起来像是一场巨大的内部讨价还价。它不完全像那样，但完整和最终准确的工厂数量是受一定程度的可变性。这些事情进展得很顺利。没有重大的令人震惊的失望，这是一个好消息。但我不知道第一天会是什么样子，也不知道圣诞节前会是什么样子。希望它只从我的假设中上升。

所有现在在名单上的人，2013年都不会有。这是一个好的开始。在此基础上还会有更多。还没有预订的人仍然有机会在圣诞节前得到一个。如果他们没有，他们很快就会得到它。所以在发行的前几周，英国的总体销量是可观的。我们将完全赶上需求，可能不会在圣诞节前，但之后会相对较快。这是我目前的期望。所以，在晚上出去之前的前几周有点紧张。

如果我还没有预定，我是否能够在发售当天走进商店购买PS4?

Fergal加拉:这是一个很难回答的问题。我们正在与零售商合作，告诉他们，看，这是为你计划的分配。有些人已经决定，完全关闭预购，因为我想在第一天就有一些免费的库存。另一些人则认为最公平的做法是保持列表的连续性，让列表上的第一名获得第一台主机。基本上他们的行为是线性的先到先得。

当然，这意味着除非我们惊喜地发现，发售日的销量比预期的要大，否则就不太可能有免费的库存，除非人们可能不会来。所以不同的零售商会有所不同。但第二批库存可能会在本周内，所以我们不是在谈论几个月的干旱。

索尼在上个月的科隆国际游戏展上宣布，PS4已经收到了100万份预售订单。你能告诉我们现在有多少订单吗?

Fergal加拉:我不能给你一个数字，因为我还没有把其他国家的数字加起来!我想代表英国市场说的是，它并没有放缓。它一直在继续。需求确实非常非常健康。即使我们负责任地试图管理预期，给它泼了一盆冷水，但它并没有浇灭任何东西!有巨大的需求。

我个人认为，如果人们认为他们将在圣诞节前得到一份礼物，但却没有成功，那将是一件可怕的事情。这些产品并不都是18到24岁的成年人买的。将会有一些相当年轻的人想要PS4，如果它没有像预期的那样在圣诞节到来，而我们误导了人们，让他们认为这是可能发生的，那就不好了，我们也不会感到高兴。所以我们非常谨慎地管理预期，我对目前的进展感到满意。

你们是否期待PS4在英国的首发主机销量能创下新高?

Fergal加拉:是的，这很有可能。而且预订量达到了我们所见过的最高水平。所以预订只需要转化为实际销售就可以了。

安迪·豪斯(Andy House)上周表示，我们预计本财年PS4的销量将达到500万台。在同一时间段内，PlayStation 3的销量增bwin世界杯bwin必赢亚卅长了50%。

“我们面对的是一个有点令人厌倦、有点无聊的行业，人们认为它不像原本那样新鲜和令人兴奋。人们渴望一种全新的体验。"

bwin世界杯bwin必赢亚卅PlayStation UK总经理Fergal Gara

在经济不景气的情况下，随着智能手机和平板电脑游戏的兴起，人们纷纷宣称掌机游戏已经消亡，是什么推动了掌机业务的增长?

Fergal加拉:实际上，世界各地的经济状况都不太好，但如果你有一款热门产品，不知为何，这似乎并不重要。问问苹果就知道了!

我们所面对的是一个有点令人厌倦，有点无聊的行业，并且并不像它本来应该的那样新鲜和令人兴奋。人们渴望一种全新的体验。虽然PS4和PS3之间的差距与PS2和PS3之间的差距非常相似，但人们对技术的胃口在这段时间内加速了。此外，他们倾向于在一件新技术上花费350英镑，这可能不像以前那么大了。

我们对这款设备的定位是，它的相对价格是75英镑，比7年前PS3的发行价低，这让它看起来似乎是一个显而易见的选择，因为它真的值那么多钱。人们看到了其中的价值。这是这些因素的综合。

但说实话，这让我们很惊讶。我们预期需求强劲，但我们用的是什么基准呢?当然，我们使用了所有其他主机发行号码，因为这似乎是一个明智的起点!我们还没有开始分解它。

我猜E3有所帮助。

Fergal加拉:E3确实有所帮助。这是前序曲线上意义重大的时刻，毫无疑问。你会想，哦，这是时间上的一个时刻，也许它又会这样，但是动量一直在继续。

你提到了价格。你比较了PS4的发行价格和PS3的发行价格，但大多数人会比较PS4的发行价格和Xbox One的发行价格，你的价格更低。你认为两者都出来后会有多大影响?

Fergal加拉:价格很重要，但价格不是一切。价值就是价格和质量。在游戏世界中，质量意味着什么?它意味着机器的质量和它能提供什么，它意味着游戏的质量和它能提供的游戏体验。我得说，这三件事我都很满意。我很高兴我们的入门价格很有吸引力。我很高兴我们将唯一一款专为下一代开发的第一人称射击游戏《杀戮地带:暗影坠落》推向市场。我很高兴我们在《看门狗》这款最受期待的新一代游戏上有所不同。我很高兴我们在发布之初就将18款数字游戏带到了这个平台上，其中包括一些独立游戏。

所以有多样性。我们还展示了完全不同的体验，例如PlayRoom。所有这些因素加在一起，这款设备的强大功能和易于开发是另一件事，它不仅在第一天就提供了出色的性能，而且还提供了空间和寿命。这意味着它会一直存在下去，在提供的服务和体验方面还有很大的增长空间。

开发人员还没有流汗。让我们看看他们能想出什么办法。这应该是他们为玩家创造终极游戏的终极工具包。这就是我们在2月20日概述的理念。

“强制捆绑销售相机可能违背了消费者的选择。”

我最近采访了微软的Phil Harrison，他说每台Xbox One都捆绑了Kinect，这是新一代主机的一个重要区别。我听说有段时间，PS4确实有PlayStation摄像头，但它被删除了。bwin必赢亚卅bwin世界杯这个决定的动机是什么?纯粹是为了削弱Xbox One吗?摄像头功能对玩家来说有多重要?

Fergal加拉:首先，我从未参与过任何将相机与主机捆绑在一起的对话。我看到有人可能会这么想。

我们确实仔细考虑过。我们有摄像功能。我们正在开发这项技术，我们也在开发基本的盒子。我们做出了一个决定——我认为这绝对是正确的决定——那就是，强制捆绑相机可能违背了消费者的选择。它并没有为游戏提供选择，因此作为一个玩家友好型品牌，最明智的做法就是让他们选择。我非常高兴我们做到了这一点。

PS4有一种先进的、复杂的基于摄像头的技术，但这不是必须的。我对这个决定很满意。

预购Xbox One的用户可以免费获得《FIFA 14》。这对你和PS4在欧洲市场有多大影响?

Fergal加拉:这是个很有吸引力的提议。这样做是出于他们的原因，我认为是为了刺激预订。《FIFA》是一款很棒的游戏，它在PlayStation上的表现非常好，我很高兴它能再次来到PlayStabwin世界杯bwin必赢亚卅tion。事实上，这款游戏今年将在5款PlayStation设备上bwin世界杯bwin必赢亚卅推出:PSP、PS2、PS3、PS Vita和PS4。所以《FIFA 14》在PlayStation上依然存在。bwin必赢亚卅bwin世界杯

这是一个非常吸引人的标题，所以这是一个有吸引力的报价，但我们这么做的原因和我们觉得没有必要这么做的原因是不同的。但正如我们讨论过的，我们也在以其他方式提供价值。所以我们对自己的价值定位很满意，不管有没有国际足联的报价。

在英国，Xbox 360在其生命周期内的销量超过了PS3，我认为是4:1。你有信心为下一代扭转这一趋势吗?在传统上遵循Xbox驱动的美国市场的英国，你将如何确保更多的人拥有PS4而不是Xbox One ?

Fergal加拉:这场格式之战，如果你愿意这么称呼的话，是一场马拉松，而不是短跑。我们已经从一个强大的位置上走了出来，但我们意识到这离完成任务还差得很远，我们必须不断改进这个命题，证明PS4所代表的东西。

我们有这样做的历史。在16个月的劣势中，在这一代人中获得市场份额，这是一个非常紧密的一代人，朋友是朋友，付出了很多艰辛的努力。赢得欧洲和日本，尽管有很大的劣势……从全球来看，我们甚至可能领先。它们都是很大的数字，有不同的地区两极分化，但你是对的，我们在英国落后了，这是不可接受的。

你得有个好的开始，保持警惕。PS4是一个能够并将不断发展的平台。第一天会很棒，但在第二年和第三年会更好，因为期望会上升，想法会产生，这些新工具会得到执行。这才是胜利之道。显然，游戏玩法和核心体验在这方面至关重要。他们一开始会非常强大，但他们必须继续成长，继续改进。

“杀戮地带:暗影坠落是一个超级文件-我认为它已经达到50GB了。当你看到它的时候，它看起来也是这样的。”

我们看到最近发行的《侠盗猎车手5》中，许多人喜欢下载游戏，而不是从商店购买光盘。bwin世界杯bwin必赢亚卅PlayStation Network是近10年前设计的，在需求和下载速度非常慢的情况下挣扎。对于PS4，你是否有信心人们能够从你的服务器上下载这些大型游戏并安装它们而不会出现技术问题?

Fergal加拉:首先，作为一种消费手段，它肯定会增长。PS4的重大创新让它更有吸引力，更容易吸引玩家下载。例如，“下载时播放”功能意味着你在使用之前不需要下载整个文件。这与文件本身变得越来越大的事实有点平衡。《杀戮地带:暗影坠落》是一个超级文件——我想它已经达到50GB了。当你看到它的时候，它看起来也一样。

这仍然是一个相对繁琐的过程。我们在预交付文件方面做了很多工作。它并不完美。它不是无缝的。游戏的文件版本和光盘版本可能需要经过额外的QA和测试。一些已经发生的问题发生在旧的机器上，当然，当你进入下一代机器时，你至少可以重置并重新开始，一切都是相同的年龄和新的。这对我很有帮助。

但这是我们关注的主要领域。这是一个主要的投资领域。该网络将在多个层面上表现得更好，因为它不仅仅是一个销售或游戏交付平台，而且越来越成为一个社交网络。所以从多个层面来看，这都是一种吸引人的体验。这将不缺乏投资，不缺乏努力，不缺乏意图，事情可能会有点不足。但我们确实在朝着正确的方向前进，当我们踏上这条道路并理解其重要性时，我充满信心。

在PS4上通过Gaikai播放PS3流媒体将于2014年登陆美国。但这款游戏在欧洲市场似乎还存在一些问题，索尼并没有承诺何时在欧洲市场推出这项服务。你能解释一下为什么在欧洲会有这样的问题吗?是什么让中国与美国不同?

Fergal加拉:这是一项令人兴奋的萌芽技术，我们希望它在我们的未来发挥重要作用，但现在还处于早期阶段。所以说，好了，我们开始了，在全球发布它是完美的，我们知道我们做对了，在这个阶段用这样的新兴技术是相当冒昧的。

所以如果你要把什么东西推向市场，慢慢地测试它，发展它，改变它，选择最适合技术和基础设施的市场。美国符合这些条件。那里是人们生活的地方，那里是宽带最稳定、最方便、最愿意使用的地方。

但我们知道并期待这将是令人兴奋和革命性的。因此，成熟产品并将其推向全球的时间将随之而来。我们会看到采用的速度。我们会看到我们得到的反馈是什么，因此需要做多少工作。

我确信它已经在雷达上了。这表明PlayStatiobwin世界杯bwin必赢亚卅n正在成为一个品牌和一项服务，而不仅仅是一个盒子。1995年，我们还是一个盒子。2013年，我们是一组以有趣方式连接在一起的盒子。在2015年，我们会有盒子，也会没有盒子，还会有更多不同的设备。这对品牌来说是合适的，令人兴奋。

所以我认为我们不应该感到被冒犯或生气。它将从那次发布开始成长和发展。我预计这将是一个相对温和的发布，实验性的，我们会不断改进它，然后考虑更广泛的问题。

“我不认为目前有任何事情会严重动摇我们的信心。”

Valve发布了SteamOS、Steam Machines和新的Steam Controller。它正在向PlayStation占据的客厅发起攻势。bwin必赢亚卅bwin世界杯它会对PlayStation构成威胁bwin世界杯bwin必赢亚卅吗?

Fergal加拉:在这个市场上，你总是会预料到一些横向颠覆性技术的出现，这似乎是一个潜在的很好的例子。我还没有机会详细研究它。我想说的是，我不认为任何事情会严重动摇我们的信心，以及我们作为PlayStation所做的事情。bwin必赢亚卅bwin世界杯我们必须密切关注Valve和其他竞争对手。

我们不能忽视它。Steam可以说是卓越的数字游戏下载服务。所以我们会看的。